Топ-5 БАДов 2025 для создания успешного бренда

Рынок биодобавок в России стремительно растет: только за прошлый год спрос увеличился на 86%. Здоровье потребителей становится приоритетом, и БАДы органично вписываются в этот тренд. Это создает благоприятную среду для старта собственного бренда. Однако предложений очень много, поэтому важно понимать, какие категории БАД действительно востребованы.

Основные категории БАД: от витаминно-минеральных комплексов и растительных экстрактов до омега-3 жирных кислот и спортивного питания — отвечают разным запросам здоровья. Каждая из них играет свою роль: одни добавки укрепляют иммунитет и поддерживают сердце, другие помогают после физических нагрузок или замедляют признаки старения. Это многообразие дает предпринимателю выбор направления при создании своего бренда.

ТОП-5 востребованных БАДов 2025

Ниже — топ-5 категорий БАД, на которые стоит обратить внимание при формировании ассортимента. Этот список основан на статистике продаж и эксперном мнении:

1. Витамин D
   Популярен из-за высокой потребности (солнечный витамин, которого не хватает в России зимой): его недостаток ослабляет иммунитет, влияет на кости и настроение. Добавки с витамином D3/D2 особенно востребованы. При создании формулы имеет смысл предложить разные формы (капли, таблетки, капсулы) с дозировкой от 2000 МЕ, чтобы выделиться на рынке.
   
2. Омега-3 жирные кислоты (рыбий жир)
   Важны для сердца и мозга. Омега-3 снижают воспаление, поддерживают работу сердца и мозговое кровообращение. В России, где сердечно-сосудистые проблемы распространены, врачи часто рекомендуют рыбий жир. Сегодня популярны концентрированные формы с высоким содержанием EPA/DHA. Крупные бренды выпускают омега-3 в капсулах приятного вкуса, что повышает спрос.
   
3. Магний + витамин B6
   Играет ключевую роль при стрессе и усталости: магний снижает нервозность, а сочетание с B6 улучшает усвоение. Эта формула популярна среди людей с высокой нагрузкой и проблемами сна. Магний участвует в сотнях процессов, включая работу мышц и нервов, поэтому добавки магния широко используются.
   
4. Спортивное питание
   Сохраняется фитнес-бум: протеины, креатин, BCAA, гейнеры и другие спортдобавки пользуются стабильным спросом. Аудитория спортивного питания разбирается в составе и ценит качество продукта. Поэтому при выпуске БАД для фитнеса стоит сделать упор на сертифицированное сырьё и современные формулы. Многие бренды-специалисты (в том числе международные like Optimum Nutrition, NOW Foods, BioTechUSA) предлагают готовые решения в этой нише.
   
5. Коллаген
   БАДы с коллагеном переживают настоящий бум: коллаген — белок «молодости» для кожи, суставов, волос и ногтей. С годами его выработка падает, появляются морщины и боли в суставах. Прием коллагеновых добавок помогает замедлить старение. На рынке есть препараты с морским, животным и растительным коллагеном. Рост спроса на коллагеновые БАДы также обусловлен трендом на «красоту изнутри».

Кроме пяти основных категорий, перспективны и другие ниши. Например, растительные адаптогены (ашваганда, родиола и т.п.) набирают популярность как натуральные средства от стресса и усталости, а БАДы для когнитивных функций (например, с гинкго билоба) отвечают запросу на улучшение памяти и концентрации.

Лучшие бренды БАДов

На российском рынке уже сложились лидеры в производстве популярных БАД. Среди крупнейших:
— Эвалар, старейший производитель с широкой линейкой витаминных и фитопрепаратов
— АртЛайф (Tomsk) известен натуральным подходом: в его портфеле — более 40 БАД для иммунитета, пищеварения, суставов и кожи
— Биофарм (Москва) фокусируется на GMP-стандартах и местном сырье, выпускает общеукрепляющие комплексы и морские добавки.

В сегменте спортивного питания на рынке хорошо зарекомендовали себя международные бренды Optimum Nutrition, BioTechUSA, Grenade и др.

Среди витаминов и БА­дов широкую известность имеют Solgar, Now Foods, ND и отечественные Пиковит, Ревита.

В нишевых категориях выделяются Алфит Плюс (альтернативные травяные формулы) и «Пчела и человек» (продукты пчеловодства).

При анализе конкурентов обратите внимание на лидеров в нужной вам категории: их успешные решения могут подсказать идею для собственного бренда.

Создание БАД-бренда: советы эксперта

При запуске бренда БАД важно опираться на рыночные тренды и требования законодательства.
Во-первых, изучите ТОП-5 востребованных категорий и выбирайте нишу, где у вашего продукта есть конкурентное преимущество. Воспользуйтесь данными об актуальных запросах (например, акцент на иммунитете или красоте) и делайте ставку на качество состава.

Во-вторых, продумайте формулу и упаковку товара: используйте безопасные и эффективные ингредиенты, добавьте инновационные компоненты (например, липосомальные витамины или патентованные экстракты). Хороший рецепт — результат научной работы и опыта. Важно сразу же учесть новые правила: с 1 сентября 2025 года вступает в силу закон о БАДах, который запрещает использовать при производстве опасные вещества (пестициды, гормоны, кормовые добавки) и вводит обязательную регистрацию и контроль качества. Медики смогут официально назначать БАДы только при наличии такого сертификата, а информацию о запрещённых добавках будут активно блокировать.

Наконец, рассмотрите сотрудничество с контрактным производителем. Такой партнёр возьмёт на себя разработку, техническое оснащение, лабораторные исследования, фасовку и сертификацию. Это позволяет существенно ускорить выход продукта на рынок и минимизировать ошибки. К тому же отечественные компании-производители сегодня заслужили доверие: более 80% объёма БАД в России производится внутри страны. По нашему опыту, при правильной стратегии контрактное производство даёт предпринимателю возможность сосредоточиться на брендинге и продвижении, а не на рутинных операциях.

Закон о БАДах 2025: новые требования

Важный фактор запуска БАД-бренда — изменения в законодательстве. Федеральный закон от 7 июня 2025 г. вводит с 1 сентября 2025 г. особые правила для БАДов. Правительство получит право устанавливать строгие критерии качества добавок. Запрещается использование при производстве БАДов пестицидов, агрохимикатов, кормовых добавок и ряда лекарственных средств. Будет создан официальный перечень разрешённых БАДов и показаний к их применению. Кроме того, медицинские работники смогут назначать БАДы только после их обязательной регистрации и подтверждения безопасности. Распространение информации о запрещённых добавках будет жёстко блокироваться (включая сайты и рекламу) без привлечения суда. Все эти новации усиливают требования к оформлению документации и этикеток – об этом нужно помнить при разработке любого нового продукта.

Заключение

Создание собственного бренда БАД — сложный, но перспективный путь. По выражению экспертов, «лучшее время посадить дерево было 20 лет назад, следующее лучшее время — сегодня». Если вы верно проанализируете рынок (включая топ-5 БАДов 2025), учтёте предпочтения потребителей и требования закона, можно заложить прочный фундамент для роста бренда. При этом часть задач можно передать на аутсорсинг – опытному контрактному производителю (например, компании БИО СТМ). Специалисты помогут разработать формулу, организовать производство и провести сертификацию, превратив ваши идеи в востребованный продукт. Надежное партнёрство и правильная стратегия позволят вывести на рынок качественный БАД, который найдет своего покупателя и станет основой успешного бренда.