Рынок витаминов и минералов в России 2026: объём, драйверы, прогноз

Объём рынка витаминов и минералов в России в 2026 году

Рынок витаминов и минеральных комплексов — один из крупнейших сегментов российского рынка БАД. По данным DSM Group и аналитиков РБК, объём аптечных продаж витаминов и минералов достиг 105 млрд рублей ещё по итогам 2024 года, с ростом на 19,8%. С учётом онлайн-каналов (маркетплейсы, специализированные интернет-магазины) совокупный объём сегмента в 2026 году оценивается в 110–120 млрд рублей.

Общий рынок БАД в России, по данным ЦРПТ, составил 279 млрд рублей в 2025 году. Витаминно-минеральные комплексы занимают 38–42% этого объёма, что делает их крупнейшей категорией.

Структура рынка: основные категории

Витамин D

Абсолютный лидер продаж среди моновитаминов. По данным исследований, дефицит витамина D обнаруживается у 60–80% населения России, что обусловлено климатическими условиями. Продажи витамина D выросли на 25–30% в 2025 году.

Мультивитаминные комплексы

Классические мультивитамины (Компливит, Витрум, Центрум и их аналоги) остаются самой крупной подкатегорией по объёму продаж. Однако их доля постепенно снижается в пользу таргетированных комплексов.

Магний и магниевые комплексы

Второй по популярности минерал после витамина D. Магний B6, магний цитрат, магний глицинат — спрос на различные формы магния стабильно растёт на 20–25% ежегодно.

Витамины группы B

Комплексы группы B востребованы для поддержки нервной системы и энергетического обмена. Активная форма — метилфолат и метилкобаламин — набирает популярность.

Железо и цинк

Препараты железа занимают значительную нишу, особенно среди женской аудитории. Цинк вырос в продажах на 35% после пандемии COVID-19 и сохраняет высокие позиции.

Каналы продаж: онлайн vs офлайн

Ключевая тенденция рынка — стремительный рост онлайн-продаж. По данным Data Insight, 27% интернет-пользователей покупали БАДы и витамины онлайн за последний год. Онлайн-рынок витаминов вырос на 33% в денежном выражении.

Драйверы роста рынка витаминов

1. Осведомлённость населения о нутрицевтиках

Уровень осведомлённости россиян о важности витаминов и минералов значительно вырос после пандемии. Витамин D, цинк, витамин C стали «must-have» добавками для широкой аудитории.

2. Развитие маркетплейсов

Маркетплейсы снизили барьер входа для потребителей: простой заказ, быстрая доставка, возможность сравнить цены и составы. Витаминно-минеральные комплексы входят в ТОП-10 категорий по продажам на WB и Ozon.

3. Импортозамещение

Российские производители (Эвалар, Solgar Russia, Siberian Wellness, Натуральные витамины) активно наращивают выпуск. Объём производства БАД в 2025 году составил 744 млн упаковок (+5% к предыдущему году).

4. Расширение целевой аудитории

Витамины перестали быть продуктом «для пожилых». Молодая аудитория 25–35 лет — самый быстрорастущий сегмент потребителей. Спрос формируют блогеры, нутрициологи и wellness-культура.

5. Премиумизация

Растёт спрос на биодоступные формы витаминов: хелатные минералы, липосомальные витамины, витамин D3+K2. Потребители готовы платить на 30–50% больше за доказанную эффективность.

Конкурентная среда

Крупнейшие производители

• Эвалар — крупнейший российский производитель БАД, свыше 300 SKU
• Фармстандарт (Компливит) — лидер в мультивитаминах
• Solgar (в России) — премиум-сегмент, дистрибуция через аптеки
• Siberian Wellness — MLM-канал и онлайн
• Bionordiq — скандинавские добавки, натуральный состав
• Queisser Pharma (Doppelherz) — немецкое качество

Регулирование рынка

С 1 сентября 2024 года вступили в силу обновлённые требования к маркировке БАД в рамках системы «Честный ЗНАК». Это повышает прозрачность рынка и снижает долю контрафакта, которая ранее оценивалась в 15–20%.

Новые требования ТР ТС 021/2011 и дополнения к ТР ТС 022/2011 усиливают контроль за содержанием активных веществ и корректностью информации на упаковке.

Прогноз на 2027–2030 годы

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Каков объём рынка витаминов в России в 2026 году?

Совокупный объём рынка витаминов и минералов (аптеки + онлайн) оценивается в 125–140 млрд рублей в 2026 году.

Какой витамин наиболее популярен в России?

Витамин D — абсолютный лидер продаж среди моновитаминов. Дефицит обнаруживается у 60–80% населения.

Где россияне покупают витамины?

45–50% продаж приходится на аптеки, 25–30% — на маркетплейсы (Wildberries, Ozon), 10–15% — на онлайн-аптеки.

Какие тренды на рынке витаминов в 2026 году?

Премиумизация (биодоступные формы), рост онлайн-продаж, импортозамещение, расширение аудитории за счёт молодёжи, маркировка «Честный ЗНАК».

Какой прогноз рынка витаминов до 2030 года?

Рынок может достичь 200–230 млрд рублей к 2030 году при среднегодовом темпе роста 8–10%.

БАД. Не является лекарственным средством.