В 2026 году на маркетплейсах продаётся более 15 000 наименований БАД — и покупатель принимает решение о клике за 1-2 секунды, оценивая карточку визуально. Исследования Nielsen показывают, что 64% покупателей пробуют новый продукт, привлечённые упаковкой. Для БАД это критично: покупатель доверяет своему здоровью продукту, который выглядит профессионально и вызывает ощущение «медицинского качества».
Бренд-бук — это инвестиция, которая окупается многократно: единая визуальная система позволяет быстро масштабировать линейку, снижает стоимость дизайна каждого нового SKU и создаёт узнаваемость на полке маркетплейса. Разберём по шагам, как создать бренд-бук для бренда БАД.
Что включает бренд-бук для БАД
Бренд-бук (brand guidelines) — документ, фиксирующий все визуальные и коммуникационные стандарты бренда. Для БАД он имеет свою специфику: необходимо сочетать «медицинскую серьёзность» с привлекательностью для массового потребителя.
Структура брендбука
| Раздел | Содержание | Зачем нужен |
|---|---|---|
| Платформа бренда | Миссия, ценности, позиционирование, tone of voice | Единое понимание бренда всей командой |
| Логотип | Основная версия, монохром, минимальный размер, охранное поле, запрещённые варианты | Консистентное использование на всех носителях |
| Цветовая палитра | Основные (2-3 цвета), вспомогательные (2-3), HEX/RGB/CMYK/Pantone | Единообразие на экране и в печати |
| Типографика | Заголовочный шрифт, текстовый шрифт, размеры, межстрочные | Читаемость на упаковке и в карточках |
| Фотостиль и иллюстрации | Мудборд, стиль фото (lifestyle/product), фильтры, запрещённые приёмы | Визуальная целостность контента |
| Дизайн упаковки | Макеты банок, коробок, стиков, этикеток, правила размещения элементов | Системное масштабирование линейки |
| Инфографика для маркетплейсов | Шаблоны карточек WB/Ozon, rich-content модули, баннеры | Быстрый запуск новых SKU на площадках |
| Коммуникации | Визитки, презентации, коммерческие предложения, соцсети | Профессиональный B2B-образ |
Логотип: фундамент бренда
Тренды в логотипах БАД 2025-2026
- Минимализм — чистые линии, sans-serif шрифты, отказ от избыточной детализации. Примеры: AG1 (Athletic Greens), Thorne, Nordic Naturals
- Природные элементы — стилизованные листья, капли, молекулы. Для натуральных БАД — тонкие ботанические иллюстрации
- Буквенные знаки (леттеринг) — уникальный шрифтовой логотип без графического элемента. Подходит для премиум-позиционирования
- Градиенты и объём — мягкие переходы цвета для создания современного, технологичного образа
Требования к логотипу для маркетплейсов
Логотип должен читаться на миниатюре 50×50 пикселей (размер превью в каталоге WB/Ozon). Это означает:
- Максимальная простота форм
- Контрастность к фону упаковки
- Горизонтальная версия для этикетки, вертикальная — для банки
- Запас белого (охранное) поля вокруг логотипа — минимум 10% от его высоты
Цветовая палитра для БАД
Цвет — главный инструмент позиционирования на маркетплейсе. Покупатель не читает описание до клика — он видит цвет.
Психология цвета в категории БАД
| Цвет | Ассоциация | Применение | Примеры брендов |
|---|---|---|---|
| Зелёный | Натуральность, здоровье, экологичность | Растительные БАД, витамины, детокс | Solgar, Nature’s Bounty |
| Синий | Доверие, наука, медицина | Минералы, суставные, премиум | Thorne, Life Extension |
| Оранжевый | Энергия, витамины, активность | Спортпит, энергия, витамин C | NOW Foods, Dymatize |
| Фиолетовый | Премиальность, инновации | Анти-эйдж, нейро-БАД, женское здоровье | Ritual, Care/of |
| Чёрный/тёмный | Премиум, мужская аудитория, сила | Спортпит, тестобустеры, протеин | Optimum Nutrition, RSP |
| Белый/минимал | Чистота, простота, прозрачность | Клинические формулы, моно-ингредиенты | AG1, Momentous |
Правило палитры: 60-30-10
60% — основной цвет (фон упаковки), 30% — вспомогательный (акценты, плашки), 10% — контрастный (CTA, цена, значки). Для линейки из нескольких SKU основной цвет меняется, а логотип и структура — нет.
Типографика: шрифты для упаковки и карточек
Критерии выбора шрифта для БАД
- Читаемость при малых размерах — на банке БАД размер текста 6-8 pt, шрифт должен быть разборчив
- Кириллическая поддержка — обязательна для российского рынка (ТР ТС 022/2011 требует информацию на русском)
- Вес (набор начертаний) — минимум Regular + Bold, идеально — 4-6 начертаний для гибкости
- Лицензия — для коммерческого использования на упаковке нужна расширенная лицензия
Рекомендуемые шрифтовые пары
| Позиционирование | Заголовки | Текст | Лицензия |
|---|---|---|---|
| Премиум натуральный | Playfair Display | Source Sans 3 | Google Fonts (бесплатно) |
| Научный/клинический | Inter | IBM Plex Sans | Google Fonts (бесплатно) |
| Спортивный/энергичный | Montserrat Bold | Open Sans | Google Fonts (бесплатно) |
| Минималистичный премиум | Neue Haas Grotesk | Suisse Int’l | Платная (~$50-200) |
Мудборд: визуальная ДНК бренда
Мудборд (mood board) — коллаж из 15-25 изображений, задающий настроение и эстетику бренда. Для БАД мудборд обычно включает:
- Референсы упаковок конкурентов (то, что нравится и НЕ нравится)
- Цветовые сочетания из природы или архитектуры
- Стиль фотографии (lifestyle, flat lay, scientific)
- Текстуры (матовый пластик, крафт, стекло)
- Типографические примеры
Инструменты: Pinterest (сбор), Figma/Milanote (компоновка), Coolors.co (палитры), Adobe Color (цветовые гармонии).
Требования маркетплейсов к визуалу БАД
Wildberries
| Элемент | Требование |
|---|---|
| Главное фото | 900×1200 px (min), белый фон, товар 70-80% площади |
| Инфографика | До 10 слайдов, 900×1200 px, JPG/PNG до 10 МБ |
| Видео | До 3 роликов, MP4, до 50 МБ, вертикальный формат |
| Запрещено | Водяные знаки, телефоны, ссылки на другие площадки, медицинские заявления |
Ozon
| Элемент | Требование |
|---|---|
| Главное фото | 200×200 px (min), рекомендуется 1200×1600 px, белый фон |
| Галерея | До 15 фото |
| Rich Content (A+) | Баннеры 1200×600 px, модули текст + изображение, видео |
| Инфографика | Акцент на составе, дозировках, преимуществах |
Структура инфографики для БАД (рекомендуемый порядок слайдов)
- Главное фото — банка на белом фоне, логотип, название продукта
- Ключевые преимущества — 3-5 иконок с текстом (что делает продукт)
- Состав и дозировки — таблица или инфографика с количеством на порцию
- Сертификаты — СГР, GMP, «Честный Знак», ISO
- Как принимать — визуальная инструкция
- Для кого — целевая аудитория с иллюстрациями
- Научные основания — PubMed, клинические дозировки (без медицинских claims)
- Линейка продуктов — другие SKU бренда для cross-sell
- Бренд-стори — о производителе, производство, контроль качества
- Отзывы/результаты — скриншоты реальных отзывов (с разрешения)
Дизайн упаковки: от макета до типографии
Форматы упаковки для БАД
| Формат | Плюсы | Минусы | Стоимость (тираж 5000) |
|---|---|---|---|
| Банка (HDPE/PET) | Стандарт рынка, узнаваемый, защита от влаги | Шаблонный вид, сложно выделиться | 15-30 руб/шт + этикетка 3-8 руб |
| Блистер + коробка | Аптечный вид, премиум, защита каждой капсулы | Дороже, больше места на складе | 25-50 руб/шт |
| Дой-пак (пакет) | Современно, для порошков, экономия на логистике | Непривычен для БАД | 10-20 руб/шт |
| Стики (саше) | Порционность, удобство, премиум-ощущение | Нужна коробка-контейнер | 5-10 руб/стик + 20-40 руб коробка |
Подробнее о выборе формата: Упаковка БАД для маркетплейсов: что влияет на продажи.
Стоимость создания брендбука и дизайна
| Объём работ | Фрилансер | Студия | Брендинговое агентство |
|---|---|---|---|
| Логотип | 10 – 30 тыс. руб. | 30 – 80 тыс. руб. | 80 – 300 тыс. руб. |
| Брендбук (базовый) | 20 – 50 тыс. руб. | 50 – 120 тыс. руб. | 150 – 500 тыс. руб. |
| Дизайн 1 SKU упаковки | 10 – 25 тыс. руб. | 25 – 60 тыс. руб. | 60 – 150 тыс. руб. |
| Инфографика (10 слайдов WB) | 5 – 15 тыс. руб. | 15 – 40 тыс. руб. | 30 – 80 тыс. руб. |
| Rich Content Ozon (A+) | 5 – 10 тыс. руб. | 10 – 30 тыс. руб. | 20 – 50 тыс. руб. |
| Итого (1 SKU, полный пакет) | 30 – 80 тыс. руб. | 80 – 200 тыс. руб. | 200 – 600 тыс. руб. |
Шаблоны vs индивидуальный дизайн
Для старта с минимальным бюджетом можно использовать шаблоны Canva Pro или Envato Elements (подписка 1000-2000 руб/мес). Однако шаблонные решения ограничивают узнаваемость: на WB десятки брендов БАД используют одинаковые макеты. Для масштабирования свыше 5 SKU инвестиция в индивидуальный брендбук окупается за 3-6 месяцев за счёт снижения стоимости дизайна каждого нового продукта.
Примеры успешных брендов: чему учиться
Российские
- Bionordiq — скандинавский минимализм, тёмная палитра, премиум-позиционирование. Высокая узнаваемость на маркетплейсах за счёт консистентного стиля
- SoulWay — спортивная энергия, яркие акценты, широкая линейка с единой визуальной системой
- Эвалар — аптечный стиль, зелёная гамма, узнаваемость через повторение
Зарубежные
- AG1 (Athletic Greens) — идеальный минимализм, одна форма (порошок), мощный маркетинг
- Ritual — прозрачность (буквально: прозрачная капсула), жёлтый акцент, D2C-фокус
- Thorne — научный авторитет, синяя палитра, клинические дозировки на упаковке
Работа с дизайнером: техническое задание
Качество брендбука зависит от качества ТЗ. Минимальный бриф для дизайнера:
- О бренде: название, миссия, целевая аудитория (возраст, пол, доход)
- Конкуренты: 5-7 ссылок на WB/Ozon с пометками «нравится/не нравится»
- Мудборд: 10-15 референсов настроения
- Линейка: количество SKU сейчас и план на год
- Носители: банка/блистер/стик, размеры, материал
- Обязательные элементы: СГР, «Честный Знак», штрих-код EAN, состав по ТР ТС
- Ограничения: цвета конкурентов (избегать), запрещённые приёмы
Читайте также
- Упаковка БАД для маркетплейсов: что влияет на продажи
- White Label БАД: запуск бренда без собственного производства
- Как масштабировать продажи БАД на маркетплейсах
- Сертификация спортивного питания: СГР, ТР ТС, Честный Знак
- Бизнес на БАД с нуля: сколько нужно вложить и когда окупится
Заключение
Бренд-бук — не расход, а инвестиция в масштабируемость бренда. Единая визуальная система сокращает время вывода нового SKU с 2-3 недель до 3-5 дней, повышает узнаваемость на маркетплейсе и создаёт доверие покупателя ещё до клика на карточку. Для БАД, где доверие — ключевой фактор покупки, профессиональный дизайн — обязательное условие успеха.
Bio-STM предоставляет полный цикл услуг: от разработки рецептуры до дизайна упаковки и вывода на маркетплейсы. Мы помогаем создать бренд, который продаёт с полки.
Телефон: +7 (934) 477-34-53
Email: info@bio-stm.ru
WhatsApp: Написать
Сайт: bio-stm.ru
БАД. Не является лекарственным средством. Информация в статье носит ознакомительный характер.
