Рынок витаминов и минералов в России 2026: объём, драйверы, прогноз
Объём рынка витаминов и минералов в России в 2026 году
Рынок витаминов и минеральных комплексов — один из крупнейших сегментов российского рынка БАД. По данным DSM Group и аналитиков РБК, объём аптечных продаж витаминов и минералов достиг 105 млрд рублей ещё по итогам 2024 года, с ростом на 19,8%. С учётом онлайн-каналов (маркетплейсы, специализированные интернет-магазины) совокупный объём сегмента в 2026 году оценивается в 110–120 млрд рублей.
Общий рынок БАД в России, по данным ЦРПТ, составил 279 млрд рублей в 2025 году. Витаминно-минеральные комплексы занимают 38–42% этого объёма, что делает их крупнейшей категорией.
Структура рынка: основные категории
Витамин D
Абсолютный лидер продаж среди моновитаминов. По данным исследований, дефицит витамина D обнаруживается у 60–80% населения России, что обусловлено климатическими условиями. Продажи витамина D выросли на 25–30% в 2025 году.
Мультивитаминные комплексы
Классические мультивитамины (Компливит, Витрум, Центрум и их аналоги) остаются самой крупной подкатегорией по объёму продаж. Однако их доля постепенно снижается в пользу таргетированных комплексов.
Магний и магниевые комплексы
Второй по популярности минерал после витамина D. Магний B6, магний цитрат, магний глицинат — спрос на различные формы магния стабильно растёт на 20–25% ежегодно.
Витамины группы B
Комплексы группы B востребованы для поддержки нервной системы и энергетического обмена. Активная форма — метилфолат и метилкобаламин — набирает популярность.
Железо и цинк
Препараты железа занимают значительную нишу, особенно среди женской аудитории. Цинк вырос в продажах на 35% после пандемии COVID-19 и сохраняет высокие позиции.
| Категория | Доля в сегменте, % | Рост YoY, % | Объём продаж, млрд руб. |
|---|---|---|---|
| Мультивитамины | 25–30 | 10–12 | 27,5–36,0 |
| Витамин D | 15–18 | 25–30 | 16,5–21,6 |
| Магний (все формы) | 10–12 | 20–25 | 11,0–14,4 |
| Витамины группы B | 8–10 | 12–15 | 8,8–12,0 |
| Железо | 6–8 | 8–10 | 6,6–9,6 |
| Цинк | 5–7 | 15–20 | 5,5–8,4 |
| Омега-3 (витамин-смежный) | 10–12 | 18–22 | 11,0–14,4 |
| Прочие | 10–15 | 10–15 | 11,0–18,0 |
Каналы продаж: онлайн vs офлайн
Продукция Bio-STM
Ключевая тенденция рынка — стремительный рост онлайн-продаж. По данным Data Insight, 27% интернет-пользователей покупали БАДы и витамины онлайн за последний год. Онлайн-рынок витаминов вырос на 33% в денежном выражении.
| Канал продаж | Доля, % | Рост YoY, % | Примечание |
|---|---|---|---|
| Аптеки (офлайн) | 45–50 | 8–12 | Классический канал, стабильный |
| Маркетплейсы (WB, Ozon) | 25–30 | 40–50 | Самый быстрорастущий канал |
| Онлайн-аптеки (Аптека.ру и др.) | 10–15 | 20–25 | Удобство доставки |
| Специализированные магазины | 5–8 | 5–8 | Премиум-сегмент |
| iHerb и зарубежные площадки | 3–5 | -10–-15 | Снижение из-за логистики |
Драйверы роста рынка витаминов
1. Осведомлённость населения о нутрицевтиках
Уровень осведомлённости россиян о важности витаминов и минералов значительно вырос после пандемии. Витамин D, цинк, витамин C стали «must-have» добавками для широкой аудитории.
2. Развитие маркетплейсов
Маркетплейсы снизили барьер входа для потребителей: простой заказ, быстрая доставка, возможность сравнить цены и составы. Витаминно-минеральные комплексы входят в ТОП-10 категорий по продажам на WB и Ozon.
3. Импортозамещение
Российские производители (Эвалар, Solgar Russia, Siberian Wellness, Натуральные витамины) активно наращивают выпуск. Объём производства БАД в 2025 году составил 744 млн упаковок (+5% к предыдущему году).
4. Расширение целевой аудитории
Витамины перестали быть продуктом «для пожилых». Молодая аудитория 25–35 лет — самый быстрорастущий сегмент потребителей. Спрос формируют блогеры, нутрициологи и wellness-культура.
5. Премиумизация
Растёт спрос на биодоступные формы витаминов: хелатные минералы, липосомальные витамины, витамин D3+K2. Потребители готовы платить на 30–50% больше за доказанную эффективность.
Конкурентная среда
Крупнейшие производители
- Эвалар — крупнейший российский производитель БАД, свыше 300 SKU
- Фармстандарт (Компливит) — лидер в мультивитаминах
- Solgar (в России) — премиум-сегмент, дистрибуция через аптеки
- Siberian Wellness — MLM-канал и онлайн
- Bionordiq — скандинавские добавки, натуральный состав
- Queisser Pharma (Doppelherz) — немецкое качество
Регулирование рынка
С 1 сентября 2024 года вступили в силу обновлённые требования к маркировке БАД в рамках системы «Честный ЗНАК». Это повышает прозрачность рынка и снижает долю контрафакта, которая ранее оценивалась в 15–20%.
Новые требования ТР ТС 021/2011 и дополнения к ТР ТС 022/2011 усиливают контроль за содержанием активных веществ и корректностью информации на упаковке.
Прогноз на 2027–2030 годы
| Год | Объём рынка витаминов и минералов, млрд руб. | CAGR, % |
|---|---|---|
| 2024 | 105 (аптеки) + 20–25 (онлайн) | — |
| 2025 | 115–125 | 12–15 |
| 2026 (оценка) | 125–140 | 10–12 |
| 2028 (прогноз) | 160–180 | 9–11 |
| 2030 (прогноз) | 200–230 | 8–10 |
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Каков объём рынка витаминов в России в 2026 году?
Совокупный объём рынка витаминов и минералов (аптеки + онлайн) оценивается в 125–140 млрд рублей в 2026 году.
Какой витамин наиболее популярен в России?
Витамин D — абсолютный лидер продаж среди моновитаминов. Дефицит обнаруживается у 60–80% населения.
Где россияне покупают витамины?
45–50% продаж приходится на аптеки, 25–30% — на маркетплейсы (Wildberries, Ozon), 10–15% — на онлайн-аптеки.
Какие тренды на рынке витаминов в 2026 году?
Премиумизация (биодоступные формы), рост онлайн-продаж, импортозамещение, расширение аудитории за счёт молодёжи, маркировка «Честный ЗНАК».
Какой прогноз рынка витаминов до 2030 года?
Рынок может достичь 200–230 млрд рублей к 2030 году при среднегодовом темпе роста 8–10%.
БАД. Не является лекарственным средством.
Почему выбирают Aragant Group
Читайте также
- Сколько стоит контрактное производство БАД: разбор цен 2026
- GMP стандарты на производстве БАД: полное руководство по сертификации 2026
- Тренды рынка спортивного питания 2026: что производить и продавать
- Поставщики БАД в России: как найти надёжного партнёра для производства
- Спортивное питание оптом от производителя: что выгоднее производить в 2026
Читайте также:
Получить коммерческое предложение
Технолог перезвонит в течение 47 минут · ИНН 7604384837 · Резидент Сколково